दिल्ली उच्च न्यायालय ने मंगलवार को पतंजलि आयुर्वेद के खिलाफ अपने विज्ञापनों में "40 जड़ी-बूटियों से बने साधारण च्यवनप्राश से क्यों संतुष्ट हों?" वाक्यांश के उपयोग पर अंतरिम निषेधाज्ञा को संशोधित करते हुए इसे वाक्यांश के केवल पहले भाग का उपयोग जारी रखने की अनुमति दी [पतंजलि आयुर्वेद बनाम डाबर लिमिटेड]।
न्यायमूर्ति हरि शंकर और न्यायमूर्ति ओम प्रकाश शुक्ला की पीठ ने पतंजलि को अपने विज्ञापनों में "साधारण च्यवनप्राश" वाक्यांश के उस हिस्से का इस्तेमाल करने की अनुमति दे दी है, जो सीधे तौर पर प्रतिद्वंद्वी डाबर के 40-जड़ी-बूटियों वाले फॉर्मूलेशन पर निशाना साधता हो।
न्यायालय ने कहा कि विज्ञापनों में तुलनात्मक दिखावटीपन स्वीकार्य है।
हालांकि, पतंजलि द्वारा "40 जड़ी-बूटियों" का विशिष्ट उल्लेख सीधे तौर पर डाबर के उत्पाद की पहचान कराता है और इसलिए इसकी अनुमति नहीं दी जा सकती।
न्यायालय ने कहा, "यदि 40 जड़ी-बूटियों का संदर्भ हटा दिया जाए, तो केवल एक कथन बचता है, जिसमें कहा गया है कि 'साधारण च्यवनप्राश से ही क्यों संतुष्ट हों?' कुल मिलाकर, यह दिखावटीपन है।"
न्यायाधीशों ने यह भी स्पष्ट किया कि तुलनात्मक विज्ञापन में "साधारण" शब्द का हर प्रयोग अपमान नहीं है।
पीठ ने टिप्पणी की, "आज, तुलनात्मक विज्ञापन 30 साल पहले की तुलना में कहीं आगे बढ़ चुका है। यह कहना कि 'मैं सबसे अच्छा हूँ और दूसरे उतने अच्छे नहीं हैं', केवल दिखावा करने जैसा है।"
पीठ ने आगे कहा कि जागरूक उपभोक्ता केवल पतंजलि द्वारा "साधारण" शब्द के प्रयोग के कारण डाबर के उत्पाद को छोड़ने की संभावना नहीं रखते।
इन टिप्पणियों के बाद, न्यायालय ने इस मामले में पतंजलि द्वारा दायर अपील को बंद कर दिया। न्यायालय ने इस प्रस्ताव पर डाबर की सहमति भी दर्ज की कि पतंजलि के विरुद्ध पूर्व निषेधाज्ञा आदेश केवल पतंजलि को उसके "साधारण" दावे को डाबर के "40-जड़ी-बूटियों" वाले उत्पादों से जोड़ने से रोकने तक ही सीमित रहेगा।
तदनुसार, पतंजलि को अब "साधारण च्यवनप्राश" शब्द का प्रयोग जारी रखने की अनुमति है, लेकिन इसे किसी ऐसे संदर्भ से जोड़े बिना जो डाबर के उत्पादों के साथ सीधी तुलना का संकेत देता हो।
न्यायालय ने अन्य मुद्दों पर निचली अदालत के निर्णय पर विचार करने के लिए स्वतंत्र छोड़ दिया है।
जुलाई 2025 में, एकल न्यायाधीश, न्यायमूर्ति मिनी पुष्करणा ने पाया था कि पतंजलि के "विशेष च्यवनप्राश" के विज्ञापन अभियान के कुछ हिस्से अनुमेय आडंबर से आगे बढ़कर प्रतिद्वंद्वी उत्पादों का अपमान करने लगे थे।
च्यवनप्राश बाजार के 60% से अधिक हिस्से पर नियंत्रण रखने वाली डाबर ने आरोप लगाया कि पतंजलि के अभियान में आयुर्वेदिक फॉर्मूलेशन को गलत तरीके से प्रस्तुत किया गया और डाबर के उत्पाद को "साधारण" और परंपरा के प्रति निष्ठाहीन बताया गया।
न्यायमूर्ति पुष्करणा ने पतंजलि को ऐसे दावों को हटाने का निर्देश दिया—जिसमें "40 जड़ी-बूटियों से बने साधारण च्यवनप्राश से क्यों संतुष्ट हों?" वाली पंक्ति और उसके टेलीविजन विज्ञापनों के वे दृश्य शामिल हैं जिनमें कहा गया था कि केवल आयुर्वेदिक ज्ञान रखने वाले ही "असली च्यवनप्राश" बना सकते हैं। न्यायालय ने स्पष्ट किया कि ये संपादन हो जाने के बाद विज्ञापन जारी रह सकते हैं।
पतंजलि ने इस फैसले को उच्च न्यायालय के वाणिज्यिक अपीलीय प्रभाग में चुनौती दी, यह तर्क देते हुए कि एकल न्यायाधीश के आदेश ने व्यावसायिक भाषण को सीमित कर दिया और विज्ञापन में अतिशयोक्ति के प्रयोग को गलत तरीके से प्रतिबंधित कर दिया, जो कि दिखावे के सिद्धांत के तहत संरक्षित एक प्रथा है।
इसने तर्क दिया कि "साधारण" शब्द तटस्थ है और डाबर का सीधा संदर्भ नहीं है, इसके च्यवनप्राश के "विशेष" फॉर्मूलेशन को नियामक अनुमोदन प्राप्त है, और अंतरिम आदेश ने फॉर्मूलेशन में आवश्यक जड़ी-बूटियों की संख्या - 40 या 51 - से संबंधित मुद्दों पर प्रभावी रूप से पूर्वाग्रह से ग्रस्त कर दिया है।
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